2022年北京交通大学852新闻传播学实务硕士研究生考研大纲 正文

852 新闻传播学实务
1.新闻业务。要求掌握的内容：新闻采访与写作、选题与策划、编辑、评论等的规范、  方法、流程及操作。摄影、摄像、剪辑等音视频创作的原理、原则、规范及操作。
2.国际传播。要求掌握的内容：国际传播的定义、历史，国际传播的主体及其特点， 国际传播的内容、对象，国际传播效果的衡量及影响因素等。网络环境下的国际传播。
3.网络传播。要求掌握的内容：媒介技术发展的基本脉络，互联网的主要技术。网络的技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、社会形态属性。网络中的人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。网络传播的具体形式，包括微博、微信、App、移动视频直播。   中国网络媒体的发展历程，国外网络媒体的发展模式，网络新闻传播中的典型陷阱与困境， 网络新闻传播中的把关人。用户在网络中的生存特点，网络用户的需求，作为信息消费者和新闻生产者的用户，用户的群体互动及其影响。各种信息形式在网络环境下的主要应用特点，   网络信息的多媒体融合。数据新闻、信息可视化、信息图表，数据新闻中的数据收集与处理，   信息图表的应用方向，信息图表在新闻报道中的主要作用。社会化媒体，专业媒体、政府机构、企业等的社会化媒体应用。网络传播效果的表现方式。网络舆论的产生与发展规律，网络舆论与现实民意、网络暴力。网络文化内涵、特质、构成层面、发展动因，网络中典型文化现象的批评与分析。网络时代公众的媒介素养。
4.媒介经营管理与广告。要求掌握的内容：媒介二元市场特征，媒介的范围经济与规模经济，媒介经营与一般产品经营的异同点。中国媒介产业发展历史与现状，世界媒介产业发展现状，媒介产业发展和受众的关系。受众的概念、分类与特点，受众在媒介产业中的作用，分众化趋势。广告业在媒介经济中的作用。当前中国传媒政策及其在媒介经营中的作用。   媒介产业在国民经济中的地位及其变化。传媒品牌，国际著名的传媒品牌。媒介产业竞争与垄断的概念，传媒产业集中度，媒介产业有序并适当竞争的意义。媒介人力资源管理的原则、   内容，媒介人力资源的选拔与开发，媒介企业文化建设的内容。报刊业经营管理的特点，报业发展的现状及其转型的紧迫性。广播电视经营管理的特点，广播电视业发展的现状及其数字化、分众化趋势。互联网、手机媒体、户外媒体、移动媒体经营管理的特点，新媒体对媒介产业格局的改变。改革开放以来中国传媒改革的脉络、重要事件、发展趋势。广告的含义和基本特征，广告的分类。公益广告。广告法和广告伦理。广告产业的构成，广告交易制度。   广告策划。经典的广告创意观，新媒体环境下广告创意的新趋势。广告媒体，各类广告媒体的特点，广告媒体的分析评价与选择。广告效果，广告的经济效果，广告传播效果测定，广告社会效果测定。

北京交通大学

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