中国传媒大学广告学研究生辅导

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中国传媒大学广告学考研考试科目
广告学院 1305L1 设计艺术学 01设计艺术史论 9052 设计艺术史论 ①《设计史与设计的历史》 （英）约翰·A·沃克、朱迪·阿特菲尔德 江苏凤凰美术出版社，2017年    
②《设计的观念》 （美）维克多·马格林、理查德·布坎南 江苏凤凰美术出版社，2018年    
③《观看之道》 （英）约翰?伯格 广西师范大学出版社，2015年    
④《长物：早期现代中国的物质文化与社会状况》 （英）柯律格 三联书店，2015年    
⑤《计算广告》 刘鹏、王超 人民邮电出版社，2015年    
02广告设计 9053 广告设计 ①《设计的观念》 （美）维克多·马格林、理查德·布坎南 江苏凤凰美术出版社，2018年    
②《观看之道》 （英）约翰?伯格 广西师范大学出版社，2015年    
③《现代广告通论》 丁俊杰康瑾 中国传媒大学出版社，2013年    
④《计算广告》 刘鹏、王超 人民邮电出版社，2015年    
⑤《视觉文化读本》 罗岗、顾铮主编 广西师范大学出版社，2003年    
03创意媒体设计 9222 创意媒体设计 ①《智能时代》 吴军 中信出版社，2016年    
②《理解媒介》 马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译 译林出版社，2011年7月    
③《文化与社会的媒介化》 施蒂格·夏瓦 复旦大学出版社，2018年6月    
④《媒体设计概论》 王洪亮 中国传媒大学出版社，2015年10月  
 

 

中国传媒大学广告学专业2017年研究生招生简章考研招生目录
招生年份: 2017

招生人数：22（7）

 专业代码:0503Z2  
研究方向 初试科目 复试科目或内容 初试参考书目或教材

01广告理论与广告史
02广告实务
03广告媒介
04品牌传播
05受众与市场
06公共关系
07区域品牌

①101思想政治理论
②201英语一、202俄、203日选一
③713传播历史与理论
④828广告传播实务

 

复试科目:

  

备注：

中国传媒大学考研分数线公布时间一般在每年的3月份左右，中国传媒大学考研网会第一时间更新，敬请同学们关注，现提供部分年份考研复试分数线供大家参考，希望对大家有帮助。更多中国传媒大学考研资讯或专业课资料购买可以咨询秦学姐微信 xyue1021  QQ 2267347251 ,韩学姐微信kaoyan5201  QQ48597507
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中国传媒大学2017年考研复试分数线
中国传媒大学2016年考研复试分数线
中国传媒大学2015年考研复试分数线
中国传媒大学2014年考研复试分数线
中国传媒大学2013年考研复试分数线
中国传媒大学2012年考研复试分数线

广告学院 　 9088 广告与品牌营销传播基础 ①《有效的品牌传播》 张树庭、吕艳丹 中国传媒大学出版社    
②《战略品牌管理》 凯文.莱恩.凯勒 中国人民大学出版社    
③《现代广告通论》 丁俊杰 康瑾 中国传媒大学出版社    
④《广告策划》 黄升民 中国传媒大学出版社    
⑤《广告调查理论与实务》 黄京华 中国广播电视大学出版社    
⑥《整合营销传播概论》 初广志 高等教育出版社，2014年9月版  
 

广告学 [0503Z2] 学术学位

专业信息

所属院校：中国传媒大学
招生年份：2020年
招生类别：全日制研究生
所属学院：广告学院
所属门类代码、名称：[05]文学
所属一级学科代码、名称：[03]新闻传播学

专业招生详情

研究方向： (01)广告史论(02)数字营销(03)品牌传播(04)公共关系
招生人数： 13
考试科目： ①(101)思想政治理论
②(201)英语一
③(708)新闻传播史论
④(819)广告传播实务
备　　注：
广告学 　 9033 广告学综合理论 ①《整合营销传播概论》 初广志 高等教育出版社，2014年9月版    
②《有效的品牌传播》 张树庭、吕艳丹 中国传媒大学    
③《广告策划》 黄升民 中国传媒大学    
④《广告理论与实务（第二版）》 黄京华 国家开放大学出版社，2019年    
⑤《克莱普纳广告学》 （美）W·罗纳德·莱恩等著，程言等译，程平、丁俊杰审校 中国人民大学出版社，2019年3月    
⑥《中国广告图史》 黄升民、丁俊杰、刘英华 南方日报  
 

广告学院 1305L1 设计艺术学 01设计艺术史论 9052 设计艺术史论 ①《设计史与设计的历史》 （英）约翰·A·沃克、朱迪·阿特菲尔德 江苏凤凰美术出版社，2017年    
②《设计的观念》 （美）维克多·马格林、理查德·布坎南 江苏凤凰美术出版社，2018年    
③《观看之道》 （英）约翰?伯格 广西师范大学出版社，2015年    
④《长物：早期现代中国的物质文化与社会状况》 （英）柯律格 三联书店，2015年    
⑤《计算广告》 刘鹏、王超 人民邮电出版社，2015年    
02广告设计 9053 广告设计 ①《设计的观念》 （美）维克多·马格林、理查德·布坎南 江苏凤凰美术出版社，2018年    
②《观看之道》 （英）约翰?伯格 广西师范大学出版社，2015年    
③《现代广告通论》 丁俊杰康瑾 中国传媒大学出版社，2013年    
④《计算广告》 刘鹏、王超 人民邮电出版社，2015年    
⑤《视觉文化读本》 罗岗、顾铮主编 广西师范大学出版社，2003年  
 

广告学院 0503J2 新媒体 　 9072 新媒体综合理论 ①《新媒介观》 黄升民 中国市场出版社    
②《新媒体理论与实务》 周艳 中国传媒大学出版社    
③《媒介营销管理》（第二版） 张宏 北京大学出版社    
④《大数据与新媒体运营》 刘珊 中国传媒大学出版社  
 

广告学院 0503J2 新媒体 　 9072 新媒体综合理论 ①《新媒介观》 黄升民 中国市场出版社    
②《新媒体理论与实务》 周艳 中国传媒大学出版社    
③《媒介营销管理》（第二版） 张宏 北京大学出版社    
④《大数据与新媒体运营》 刘珊 中国传媒大学出版社  

广告学院 0503Z2 广告学 　 9033 广告学综合理论
①《整合营销传播概论》 初广志 高等教育出版社，2014年9月版
②《有效的品牌传播》 张树庭、吕艳丹 中国传媒大学
③《广告策划》 黄升民 中国传媒大学
④《广告理论与实务（第二版）》 黄京华 国家开放大学出版社，2019年
⑤《克莱普纳广告学》 （美）W·罗纳德·莱恩等著，程言等译，程平、丁俊杰审校 中国人民大学出版社，2019年3月
⑥《中国广告图史》 黄升民、丁俊杰、刘英华 南方日报

中国传媒大学广告学研究生考试科目

专业名称（代码） 拟招总人数 推免生拟招生人数 初试科目（代码） 学制 院所
与研究方向（代码）
广告学（0503Z2） 25 12 ①101思想政治理论 3年 广告学院
01广告理论与广告史 ②201英语一、203日、240法选一
02广告实务 ③713传播历史与理论
03广告媒介 ④828广告传播实务 
04品牌传播  
05受众与市场  
06公共关系  
07区域品牌  

中国传媒大学广告学研究生考试大纲

《广告传播实务》考试大纲
 
一、考试的总体要求
《广告传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。
《广告传播实务》考试的主要内容为广告与公关传播。要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改进广告传播与媒介实践等的能力。
本科目总分为150分。主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。
 
二、考试的内容
1.现代广告产生的历史条件
2.传播媒介的发展对广告活动的影响
3.媒介技术的变革对广告传播活动的影响
4.数字媒体的变革过程及对广告活动的影响
5.中国古代的主要传统广告形式
6.中国近代的主要报纸广告的经营
7.中国近代新出现的其它广告形式
8.中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛
9.中国近代广告学术研究活动的初始
10.中华人民共和国成立初期广告行业发展概况
11.文革时期广告事业停滞的原因
12.改革开放后当代中国广告恢复和兴办的概况
13.广告代理制的发展过程
14.新时期中国广告教育与学术研究
15.欧洲早期的广告形态
16.早期美国的广告公司、广告媒体及广告组织
17.品牌全球化与广告公司集团化推进的历史背景与现状
18.日本广告环境近代化的主要表现
19.市场营销中的核心概念
20.市场营销与顾客价值
21.战略业务单位计划
22.收集信息和扫描环境
23.营销调研和需求预测
24.创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
25.分析消费者市场
26.识别细分市场与目标市场
27.创建品牌资产
28.确定品牌定位
29.应对竞争
30.制定产品战略
31.服务的设计与管理
31.制定价格战略和方案
33.设计与管理整合营销沟通
34.大众传播管理
35.管理个人沟通
36.推出新的市场供应物
37.全面营销组织的长期管理
38.媒体环境与市场营销传播
39.营销传播战略
40.消费者决策理论
41.创意与表现
42.品牌与定位
43.媒体策划与策略制定
44.广告效果与预算
45.广告与经济
46.广告与社会文化
47.广告管理与法规
48.广告与企业营销战略
49.广告业的发展与生存
50.广告与消费者调查
51.广告计划的执行与效果评估
52.新媒体广告传播
53.社会化媒体与广告传播
54.互联网与广告
55.新兴媒体对传统媒体广告经营的影响  
56.公共关系的内涵
57.公共关系学的研究对象与内容
58.公共关系的职责与功能
59.公共关系的主体与客体
60.公共关系的基本手段与实施
61.公共关系与形象传播
62.危机公关
63.公共关系史
64.媒体关系理论与活动
65.组织传播的研究内容
66.组织内部传播的过程和组织文化
67.压力与组织支持过程
68.组织外部传播过程
 
 
三、考试的基本题型
试卷结构:本科目满分150分。主要题型可能有：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。
 
四、考试的形式及时间
    笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。

中国传媒大学广告学专业排名

排名 学校名称 评估结果
1 中国人民大学 A+
2 中国传媒大学 A+
3 复旦大学 A
4 华中科技大学 A
5 清华大学 A-
6 上海交通大学 A-
7 武汉大学 A-
8 暨南大学 A-
9 北京大学 B+
10 华东师范大学 B+
11 上海大学 B+
12 南京大学 B+
13 南京师范大学 B+
14 浙江大学 B+
15 厦门大学 B+
16 四川大学 B+
17 河北大学 B
18 安徽大学 B
19 郑州大学 B
20 湖南大学 B
21 湖南师范大学 B
22 中山大学 B
23 深圳大学 B
24 陕西师范大学 B
25 上海外国语大学 B-
26 苏州大学 B-
27 南昌大学 B-
28 山东大学 B-
29 河南大学 B-
30 华南理工大学 B-
31 兰州大学 B-
32 南京政治学院 B-
33 北京印刷学院 C+
34 北京师范大学 C+
35 北京外国语大学 C+
36 天津师范大学 C+
37 辽宁大学 C+
38 重庆大学 C+
39 西南政法大学 C+
40 西北大学 C+
41 中央民族大学 C
42 中国政法大学 C
43 吉林大学 C
44 同济大学 C
45 上海理工大学 C
46 汕头大学 C
47 广西大学 C
48 西安交通大学 C
49 北京工商大学 C-
50 南开大学 C-
51 上海师范大学 C-
52 安徽师范大学 C-
53 华中师范大学 C-
54 西南大学 C-
55 云南大学 C-
56 新疆大学 C-

广告学 [0503Z2] 学术学位

专业信息

所属院校：中国传媒大学
招生年份：2021年
招生类别：全日制研究生
所属学院：广告学院
所属门类代码、名称：[05]文学
所属一级学科代码、名称：[03]新闻传播学

专业招生详情

研究方向： 01 广告史论
02 数字营销
03 品牌传播
04 战略公关与传播
招生人数： 25
考试科目： ①101思想政治理论
②201英语一
③783主题写作
④883人文社科基础
备　　注： 其中拟招推免人数：12

中国传媒大学广告学研究生考试科目

专业 研究方向 拟招总人数(含推免生) 拟招推免生人数 初试科目 学制
0503Z2 01 广告史论 25 12 ①101思想政治理论 3
广告学 02 数字营销 ②201英语一
  03 品牌传播 ③708新闻传播史论
  04 公共关系 ④819广告传播实务

中国传媒大学广告学考研专业排名

序号 学校代码 学校名称 评选结果
1 10002 中国人民大学 A+
2 10033 中国传媒大学 A+
3 10246 复旦大学 A
4 10487 华中科技大学 A
5 10003 清华大学 A-
6 10248 上海交通大学 A-
7 10486 武汉大学 A-
8 10559 暨南大学 A-
9 10001 北京大学 B+
10 10269 华东师范大学 B+
11 10280 上海大学 B+
12 10284 南京大学 B+
13 10319 南京师范大学 B+
14 10335 浙江大学 B+
15 10384 厦门大学 B+
16 10610 四川大学 B+
17 10075 河北大学 B
18 10357 安徽大学 B
19 10459 郑州大学 B
20 10532 湖南大学 B
21 10542 湖南师范大学 B
22 10558 中山大学 B
23 10590 深圳大学 B
24 10718 陕西师范大学 B
25 10271 上海外国语大学 B-
26 10285 苏州大学 B-
27 10403 南昌大学 B-
28 10422 山东大学 B-
29 10475 河南大学 B-
30 10561 华南理工大学 B-
31 10730 兰州大学 B-
32 90021 南京政治学院 B-
33 10065 天津师范大学 C+
34 10140 辽宁大学 C+
35 10611 重庆大学 C+
36 10652 西南政法大学 C+
37 10697 西北大学 C+
38 10015 北京印刷学院 C+
39 10027 北京师范大学 C+
40 10030 北京外国语大学 C+
41 10052 中央民族大学 C
42 10053 中国政法大学 C
43 10183 吉林大学 C
44 10247 同济大学 C
45 10252 上海理工大学 C
46 10560 汕头大学 C
47 10593 广西大学 C
48 10698 西安交通大学 C
49 10011 北京工商大学 C-
50 10055 南开大学 C-
51 10270 上海师范大学 C-
52 10370 安徽师范大学 C-
53 10511 华中师范大学 C-
54 10635 西南大学 C-
55 10673 云南大学 C-
56 10755 新疆大学 C-

中国传媒大学广告学专业考研复试科目：
9033广告综合理论
参考书目：
①《有效的品牌传播》  张树庭、吕艳丹 中国传媒大学
②《广告策划》  黄升民  中国传媒大学
③《广告调查与数据库运用》  黄京华  东南大学
④《媒体与广告》
⑤《中国广告图史》  钟以谦  黄升民、丁俊杰、刘英华  人民大学 南方日报
中国传媒大学广告学专业考研初试参考书目官方未公布（参见下图），大家可咨询本专业学长学姐，参考其备考时的参考书目，也可以参考本网站考研经验分享类文章，里面会有所提及，希望对大家有帮助。更多中国传媒大学考研资讯或专业课资料购买可以咨询秦学姐微信 xyue1021  QQ 2267347251 ,韩学姐微信kaoyan5201  QQ48597507。
复试参考书目如下：
9033广告综合理论
①《整合营销传播概论》 初广志 高等教育出版社2014年9月版
②《有效的品牌传播》 张树庭、吕艳丹 中国传媒大学
③《广告策划》 黄升民 中国传媒大学
④《广告调查与数据库运用》 黄京华 东南大学
⑤《媒体与广告》 钟以谦 人民大学
⑥《中国广告图史》 黄升民、丁俊杰、刘英华 南方日报 2017中国传媒大学广告学专业考研初试科目如下：

①101思想政治理论
②201英语一、202俄、203日选一
③713传播历史与理论
④828广告传播实务

 

中国传媒大学文化产业管理学院始建于 2006 年，2018 年 8 月由文化发展研究院更名为文化产业管理学院。
学院坚持立德树人、专业育人，凝练出特色明显的文化产业“专业复合型”人才培养模式，形成了文化产业管理、艺术管理、法学、社会学四大专业相互支撑、交叉融合、多学科协调发展的专业体系。学院文化产业学科入选北京市“高精尖学科”建设名单，“文化产业管理”专业为“北京市高等学校特色专业建设点”和“国家级高等学校特色专业建设点”。学院现拥有文化产业、艺术管理 2 个博士学位授予专业，文化产业、艺术管理 2 个学术硕士授予专业，广播电视（文化项目策划与创意设计）1 个艺术硕士授予专业（方向），文化产业管理、艺术管理、法学 3 个本科专业。
学院是我国文化发展战略领域的学术研究重镇，为文化和旅游部“文化和旅游研究基地” 及“公共文化研究基地”，下设文化发展研究院、雄安新区发展研究院 2 个校级研究机构。学院成立以来，先后承担了《文化产业促进法》（草案）、《公共文化服务保障法》
（草案）的国家文化立法任务，完成《雄安新区公共服务发展规划》《雄安新区起步区公共文化服务体系规划》，受相关部委委托承担了“大运河文化带发展规划”“一带一路文化发展规划”“京津冀文化发展规划纲要”等国家发展战略的规划编制和相关研究工作，成为我国文化改革发展、文化产业、公共文化等领域的重要智库机构。
学院拥有《中国文化产业年鉴》（中、英文版）和《文化经济》等学术出版物，为文化产业学院奖、中国文化产业 30 人论坛的发起单位，举办的“文化跨年学术公开课”已经成为中国文化产业的现象级网络教学课程。学院发起成立了“两岸文化创意产业高校研究联盟”，240 余所两岸高校入盟，与 20 多所国外知名大学、科研机构建立了交流合作关系。
进入新的发展时期，文化产业管理学院将继续立足北京、面向全国，不断创新人才培养模式，深化科学研究成果，为学校“双一流”学科建设、北京高精尖学科建设增添助力， 为国家文化发展提供支撑。

 

一、夏令营时间安排及招生专业

 
本次夏令营报名时间为 2021月6月 25 日至6月 30 日，夏令营举办时间为 2021 年7月8 日至 12 日。本次夏令营招生专业及方向如下表。
 

专业名称

专业代码

研究方向
名称

研究方
向代码

学术型/
专业型

全日制/非
全日制

 
文化产业

 
1301J1

区域文化产业发展

01

学术型

全日制

文化经济与贸易

02

学术型

全日制

文化法治与知识产权

03

学术型

全日制

艺术学理论

130100

艺术管理

05

学术型

全日制

广播电视

135105

文化项目策划与创意
设计

03

专业型

全日制

 

二、申请条件

 
1.全国各高校 2022 年应届毕业生（985 和 211 高校优先考虑）。
2.遵纪守法，品德良好，身心健康。
3.学习成绩优秀，本科前 5 学期总评成绩（绩点）排名在该校本专业同年级前 20%
之内，且有望获得               2022               年硕士研究生推免资格。4.外国语成绩须通过大学英语六级水平考试（425 分以上[含 425 分]）或(或其他
语种相应等级)；                         5.申请专业与本科就读专业相同或相近。
6.对于在某方面有特殊才能的学生（如有公开发表的科研论文、著作、专利
等），申请条件可适当放宽。申请人须提交申请及证明材料，经招生单位研究生招生工作领导小组审核通过后，报学校研究生招生工作领导小组审批。
特别提示：本次夏令营也面向本校学生开放。
 

三、申请材料

 
1.《中国传媒大学 2021 年优秀大学生夏令营申请表》（模版见附件 1），须加盖所在学校教务部门或院系公章。
2.本人第二代（或第三代）居民身份证扫描件，身份证正反两面信息均须清晰， 且正反面需扫描在一页纸上。
3.本科阶段前 5 学期成绩单，须加盖所在学校教务部门或院系公章。

 

4.大学英语水平考试成绩单或其他能证明本人外语水平的正式成绩证明。
5.个人陈述（模版见附件 2）。
6.其他证明材料，如获奖证书、发表的论文或著作、获批的专利等。
7.诚信考试承诺书（模版见附件 3）。
请严格按照《中国传媒大学 2021 年优秀大学生夏令营申请材料汇总表》（模版见附件 4）要求的格式将各类材料的电子版整合为一个 PDF 文档，文件命名为“姓名-申请专业所在的学院-申请专业名称”。
疫情防控期间，若有需盖章的材料暂时无法提供，如申请表、成绩单等，可在申请材料中备注说明，待所在学校恢复正常教学后及时补交。

四、申请程序

 
1.申请人通过“中国传媒大学夏令营报名系统”报名，并将《中国传媒大学 2021 年优秀大学生夏令营申请材料汇总表》PDF 文档上传至报名系统。
2.我院将根据申请人提交的材料进行综合评审，确定夏令营录取名单。录取名单将直接通知本人(以电话、短信、微信或电子邮件方式)。届时未接到录取通知的同学即为未入选者，不再另行通知。
3.被录取的学生须准备好纸版原件以供随时核对，如发现弄虚作假者即取消夏令营录取资格。

五、活动安排

 
夏令营具体日程安排如下表。
 

时间

活动内容

7月8 日

上午 9:30-
11:30

院长直播
 

 
7月9 日

上午 9:30-
11:00

文化产业、艺术管理、广播电视专业培养方
案介绍及答疑

下午 14:00-
15:00

文化产业（文化法治与知识产权）培养特色
及答疑

7 月 12 日

全天

网络面试

注：本日程为拟定计划，具体安排可能会适当调整。

 

六、考核评优

 
夏令营活动期间将采取多种方式对营员进行全面考核，考核内容包括但不限于外国语水平测试、专业水平测试。根据考核成绩评出“优秀营员”。我校将对优秀营员提供以下奖励政策：
1. “优秀营员”如获得就读学校 2022 年硕士研究生推免资格，并申请中国传媒大学推免生（须与“优秀营员”公示的招生单位、专业相同），可直接拟录取为我校2022 级硕士研究生。
2. “优秀营员”如未获得就读学校 2022 年硕士研究生推免资格，但在 2022 年全国研究生入学统考中报考我校（须与“优秀营员”公示的招生单位、专业相同），达到复试分数线后，可在同等条件下优先录取。

七、其他事项

 
1.每名申请人限报一个招生单位、一个专业。
2.未按规定时间报到视为自愿放弃入营资格。
3．夏令营期间所有营员必须遵守夏令营的安排，按时参加活动，无故缺席者将被取消营员资格。
4．未尽事宜将不定期在中传研招网公布，请密切关注。
八、联系方式


夏令营活动联系电话:010-6578 3971
邮箱：cucjiaoxue@163.com 联系人：李老师
 
中国传媒大学文化产业管理学院
                      2021年6 月

中国传媒大学广告学专业简介如下：
　1．广告理论与广告史方向
　　广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。
　　该研究方向的具体研究内容包括：广告意识与市场消费形态的变迁研究，广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理，中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究，消费者与广告及品牌的互动关联研究，以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。
　　在研究方法上，本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析，走访与查证等为主的田野调查，定性的考据与文献归纳整理，到口述史、社会文化史等社会学、人类学的各种研究方法。
　　为适应广告业的发展，本专业方向以培养学生丰富的个性为目标，既要培养学生坚实的广告学史论基础，同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法，使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强的独创性研究能力，成为具有广博知识的通才,即成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才，力争在学理和素质浸润这一层面，既打造专业“知识”和“技能”等现代广告人的基本职业资质，同时锻造 “文化知识底蕴”、“智能结构”乃至“品行道德”等现代广告人的差异资质，以胜任日后在广告业行业前沿的实务运营或在高等院校及科研院所从事教学及继续深入的学术研究工作。
　　2．广告实务方向
　　本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。本研究方向立足于广告运作实践的先端，不断丰富完善广告学相关知识与理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并为广告实践提供理论指导。
　　本研究方向从多角度的理论基础出发，对广告运作的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告运作的传播策略、方法及其效果，研究范围涉及到广告组织的三个主体（广告主、广告公司、广告媒介）以及广告受众。本研究方向的研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方法。
　　本专业方向将帮助学生确立领先的广告知识体系，重点推动学生对广告运作之实践及理论发展重点问题的研究，并培养学生的问题意识与理论创新能力。学生通过本方向的学习，将适合在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）的业务部门及研究部门就业并发挥所学；此外，还可以在相关科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
　　本方向共有三名导师，其中两名为教授，一名为副教授，均多年从事该方向的研究工作。本方向的主要课程包括：整合营销传播、战略管理与公共关系、消费者研究等。3．广告媒介方向
　　本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。
　　本研究方向以传统大众媒体为基础，以层出不穷的新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，及其为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告两个市场相结合过程中的学术理论问题，通过系统的市场调研，应用资料分析，经过论证，最终得出结论或解决方案的过程进行研究。
　　本专业方向重在培养人的问题意识、发现问题的能力和理论创新能力；同时兼顾对人的严谨、科学、刻苦和坚持的品质培养。本方向的毕业生既可以在高校的媒介经营专业和广告学专业任教，也可以在媒介机构及广告公司从事媒介实际市场问题的研究工作。他们将从事的是这些领域、部门进行市场开拓，实现创新发展的原创性工作。同时也为博士阶段理论研究培养候备人才。
　　本方向两名导师均为教授，从事该方向研究工作长达15年以上。主要课程包括：广告媒介策略研究、媒介广告经营研究、媒介产业研究、新媒体研究。
　　4．品牌传播方向
　　本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。
　　本研究方向通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌传播研究体系，主要研究内容按纵向分包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等，按横向分包括消费品品牌传播研究、工业品品牌传播研究、服务性品牌传播研究、国家与城市品牌研究，以及老字号品牌传播研究等。本研究方向注重使用定量研究，连续性的“中国消费者理想品牌大调查”课题使本研究方向拥有扎实的数据基础。
　　通过本研究方向的学习，学生具备扎实的品牌传播理论基础和独立解决相关理论问题的能力；熟练掌握各种品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力；敏锐把握市场环境变化提出品牌传播新问题并具有独立解决问题的能力。本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部、品牌部，媒体或广告公司从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。
　　本研究方向导师为张树庭教授，承担BBI商务品牌战略研究所所长、中国商务广告协会品牌工作委员会副主任等与品牌相关的工作，担任多家知名品牌的顾问。5．受众与市场方向
　　在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。
　　研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。
　　通过三年的课程学习与专业学术训练，该专业学生应具备应用传播学研究、营销学研究的主要实证研究方法，解决相关学科现实问题的能力。该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业，如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。
　　本研究方向导师为黄京华教授，博士生导师。主要研究领域为消费市场研究和媒体受众研究。主讲的研究生课程为传播学研究方法。
　　6．新媒体产业方向
　　本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。
　　本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式；本方向的教学重点是新媒体产业经济、产业政策研究；本方向的特色是既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性、全面性、广泛性。
　　本方向具有较强的探索性和开创性。当前，社会媒介机构亟需大量新媒体经营和研究人才，通过本专业方向的学习，毕业生将形成较完备的新媒体理论体系，掌握一定的新媒体经营技能，从而能够较好地满足这一社会需求。同时，毕业生也可以在开设相关专业的高校任教，继续从事相关研究。 


下面是关于中国传媒大学广告学考研的心得总结基本情况，希望对你们有所帮助。
《传播学总论》胡正荣、段鹏、张磊，清华大学出版社
　　《现代广告通论》丁俊杰、康瑾，中国传媒大学出版社
　　《营销管理》菲利普科特勒、凯文莱恩凯勒，（我买的12版的 ，发现跟考纲差距比较大。貌似是第10版还是11版的比较接近吧）格致出版社、上海人民出版社
　　《外国广告发展史》文春英，中国传媒大学出版社
　　《中国广告图史》南方日报出版社（我买的影印版的 50块吧好像）
　　复习建议
　　政治
　　身为文科生，政治底子不会差。用我们班同学的话就是：没记住你还不会扯么。我报的是凯程全程班。许多人说辅导班没用，但是我觉得每个人的体会不一样吧。如果不报是不放心的，那报个强化跟点题就行了。好好听课，我觉得是有用的。我政治花的时间很少，但也看了三遍书。选择题很重要。许多知识点都很基础，但是我们都很忽略。像今年的题好几道都不该错的。我没有买真题跟模拟题，因为没时间做。但是练习是非常非常必要的。一边做题一边回归课本的基础知识。大题么。我最后半个月才看。背了一些辅导班划的重点题跟自己觉得比较重要的题。有人说大题不用背。我觉得适当的还是要背一下的，这样答题显得比较专业。政治很重要的。这是有把握能考到70+的一门课。能长分的。最后一段时间我才开始总结政治的体系。这个工作要早一点做。这个还是挺重要的。我在政治上安排的时间及其不合理。
　　英语
　　我英语花的时间也很少，以至于那个新题型的排序我是第一次做，考前很惶恐。没想到今年英语出奇的难，基本靠基础+人品。单词很重要。我本来背的还不错。但考前一个月没碰，忘了好多。我室友的办法比较好，她时间安排的好，直到考前都在回顾单词。真题我只做了一遍，然后看了一遍。不是我不想看，而是没有时间。我9月份基本都在玩，所以后面时间很紧，大家要吸取教训。做完题后注意里面出现的单词跟长难句。室友说他们的真题解析也不错。我在英语方面没有什么经验。基本凭以前的基础。完形填空、翻译什么的我基本没练过。所以你们最好还是去看看别的经验贴啊。
　　专业课
　　我看书比较自由，从十月份才正经的看专业课，直接导致后面的时间紧的我欲哭无泪。大家一定要从暑假开始准备。我看书的习惯是，先把一本书从头到尾看一遍，大致了解这本书的内容跟结构 ，然后才开始细看。我不会从前到后的看，我一般根据自己的兴趣跟状态来看。这个每个人的习惯不同，以自己的为准。第二天把前一天看的回顾一遍，这个步骤一直到考前一周我都在做。虽然会发现许多还是记不住，但是郁闷归郁闷，该做的还是要坚持。《传播学总论》跟《现代广告通论》两本书的重要性不用废话了。前面一本书可以跟其他的一些资料结合看，比如历年的真题之类，因为有些资料会对其中的一些理论有比较系统的阐述。后面一本书的体系很清晰，理解起来不费劲，背起来也比较轻松。
　　《营销管理》看考纲的那部分就行了。两本广告史的书看起来挺多的，不过是关于历史的部分，还算比较有意思，注意总结。我的专业课没有另外一位的高啊，什么时候我叫他写篇帖子。专业课我花了很多时间。因为北广的题一向比较奇怪。
　　还有就是答题的时候会要求你举例的。那就多看杂志。《中国广告》《国际广告》《现代广告》《媒介》什么的，随便你们看多少了。不过最重要的肯定是课本，虽然大家都知道看杂志更有意思。今年的最后一道中国制造的题，其实应该关注的。学广告，光看书有什么用。
　　中华传媒书店上最热的基本资料我也买了基本，比如50题、专题精编之类，最后也就当做看闲书一样的看了一下。最后几天你或许会发现你还有挺多书没看、挺多事没做、别人的资料比你好之类，不要慌。课本上的东西都记的差不多，相关资讯也看了不少，心中有基本的框架跟体系就行了。
　　文史
　　我把什么历年的真题，别人的资料打印了几份，跟看故事一样看了几遍才开始背的。刚开始背的时候很绝望，但是，坚持下来就还好。我背的马马虎虎吧，最后也考了120+。不过，事实证明背真题用处不大，因为这两年的题都比较灵活。中国电影出版社的《文史精要》一定要买。
　　最后50分的政论当然是很重要了，我只写了一篇练手，然后就是看了一些文章。我们几个买了很多的南方周末。又可以看政论又可以当休息又可以关注社会。这个我没有什么好方法的。反正就是背呗。注意自己总结。那本资料上讲的挺详细的。对了，有一点，不要抱什么侥幸心理。事实证明，北广不会按照常理出牌。但也要适当的注意一下重点非重点。
　　坚持。
　　许多人问，怎么坚持下来的。这是个人的问题了。过程很辛苦，但哪有那么好的事，不吃苦就有收获。那几个月的付出，现在看来，都是财富。太累就睡睡觉逛逛街聊聊天，或者打个电话给爸爸妈妈给好朋友大哭一场。然后继续，继续，继续。
 
中国传媒大学广告学院2020年全国优秀大学生夏令营招生简章
中国传媒大学广告学院自 2002 年成立发展至今，人才培养涵盖本科、硕士、博士等各层次，为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系，领跑中国广告教育。
一、夏令营时间安排及招生专业
本次夏令营报名时间为 2020年7月3 日至7月7 日，夏令营举办时间为 2020 年7
月 13 日至 14 日。本次夏令营招生专业及方向如下表。
  专业名称  
  		  
 
专业代码
 
 		  
研究方向
  名称
 		  
研究方向
  代码
 		  
学术型/
  专业型
 		  
全日制/非全
  日制
 
 
广告学
 		  
 
0503Z2
 
 		  
所有方向
 		    
 
学术型
 
 		  
 
全日制
 
 
 
新闻与传播
 		  
 
055200
 
 		  
品牌营销传播
 		  
06
 		  
 
专业型
 
 		  
 
全日制
 
 
二、申请条件
1.  全国各高校 2021 年应届毕业生（“双一流”高校或“双一流”学科优先考虑）。
2.  遵纪守法，品德良好，身心健康。
3.  学习成绩优秀，本科前 5 学期总评成绩（绩点）排名在该校本专业同年级前30%之内，且有望获得 2021 年硕士研究生推免资格。
4.   外语要求：大学英语六级水平考试成绩在 425分以上（含425 分），或其他语种相应等级。
5.  对广告专业兴趣浓厚。
符合以下条件的学生优先考虑：
1.     本科就读广告、传播、营销等相关专业。
2.     大学期间参加过全国性专业比赛，如大广赛、学院奖等，并取得奖项。
3.     大学期间作为项目负责人获批过“大学生创新创业项目”，并在结项时取得
优秀成绩。
4.     大学期间以第一作者在 CSSCI 收录期刊发表过学术论文。如果是第二作者，指导教师应为第一作者。
特别提示：本次夏令营也面向本校学生开放。
三、申请材料
1.           《中国传媒大学 2020 年优秀大学生夏令营申请表》（模版见附件 1），须加盖所在学校教务部门或院系公章。
2.           本人第二代（或第三代）居民身份证扫描件，身份证正反两面信息均须清晰，且正反面需扫描在一页纸上。
3.           本科阶段前 5 学期成绩单，须加盖所在学校教务部门或院系公章。
4.大学英语水平考试成绩单或其他能证明本人外语水平的正式成绩证明。
5.个人陈述（模版见附件 2）。
6.其他证明材料，如获奖证书、发表的论文或著作、获批的专利等。
7.诚信考试承诺书（模版见附件 3）。
请严格按照《中国传媒大学 2020 年优秀大学生夏令营申请材料汇总表》（模版见附件 4）要求的格式将各类材料的电子版整合为一个 PDF 文档，文件命名为“夏令营- 本科院校名称-姓名-申请专业所在的学院-申请专业名称”。
疫情防控期间，若有需盖章的材料暂时无法提供，如申请表、成绩单等，可在申请材料中备注说明，待所在学校恢复正常教学后及时补交。
四、申请程序
1.   申请人通过“中国传媒大学夏令营报名系统”报名，并将《中国传媒大学2020 年优秀大学生夏令营申请材料汇总表》PDF 文档上传至报名系统。
2.   我院将根据申请人提交的材料进行综合评审，确定夏令营录取名单。录取名单由我院直接通知本人(以电话、微信、短信或电子邮件等方式)。届时未接到录取通知的同学即为未入选者，不再另行通知。
3.  被录取的学生须准备好纸版原件以供招生单位随时核对，如发现弄虚作假者即取消夏令营录取资格。
五、活动安排
夏令营活动具体日程安排如下表：
  时间
  		  
活动内容
 
 
7 月 13 日
 		  
调试系统、联络营员
 
 
7月 14 日
 		  
 
上午
 
 		  
学科及专业介绍、业界前沿交流会
 
 
 
下午
 
 		  
专业面试
 
注：本日程为拟定计划，具体安排可能会适当调整。
六、考核评优
夏令营活动期间将采取多种方式对营员进行全面考核，考核内容包括但不限于外国语水平测试、专业水平测试。根据考核成绩评出“优秀营员”。我校将对优秀营员提供以下奖励政策：
1.  “优秀营员”如获得就读学校 2021 年硕士研究生推免资格，并申请中国传媒大
学推免生（须与“优秀营员”公示的招生单位、专业相同），可直接拟录取为我校 2021 级硕士研究生。
2. “优秀营员”如未获得就读学校 2021 年硕士研究生推免资格，但在 2021 年全国研究生入学统考中报考我校（须与“优秀营员”公示的招生单位、专业相同），达到复试分数线后，可在同等条件下优先录取。
七、其他事项
1.每名申请人限报一个招生单位、一个专业。
2.未按规定时间报到视为自愿放弃入营资格。
3．夏令营期间所有营员必须遵守中国传媒大学有关规章制度和夏令营的要求与纪律，遵守夏令营的安排，按时参加活动，无故缺席者将被取消营员资格。
4．未尽事宜将不定期在中传研招网或广告学院微信公众号公布，请密切关注。
八、联系方式
欢迎关注中国传媒大学广告学院微信公众号: cucggxyoffice 培养单位网址：http://ggxy.cuc.edu.cn/
夏令营活动联系电话: 010-65783235
邮箱：gidi0523@cuc.edu.cn联系人：高丹
中国传媒大学广告学院
2020年6月 29 日
050320广告学

基本信息

专业名称：广告学   专业代码：050320  门类/类别：文学     学科/类别：新闻传播学

专业介绍

复旦大学为例
广告学系成立于1994年，设广告学专业，目前已经形成本科生、硕士生和博士生的多层次教育体系。主要培养具有国际化视野的营销传播策划、应用和管理等高级人才。

　　广告系注重理论与实践相结合的教学理念。密切关注国际、国内理论和实践的前沿，培养学生成为既有扎实理论基础，又有实际运作能力的专门人才。

　　广告学系与国际、国内著名企业和广告公司建立了长期合作关系,聘请具有丰富理论和实践经验的中外广告学专家担任兼职教授。

　　广告学系的学生在国际市场营销大赛、国际、国内各类广告大赛中屡次获得大奖。
 
专业代码及专业名称 研究方向 培养目标
050320
广告学
01 广告学
02 公共关系学
 培养具有国际化视野的营销传播的策划、应用和管理等高级人才。能够独立从事广告、公共关系等行业的专业运作，具备一定的理论研究能力。

专业院校排名

0503 新闻传播学
本一级学科中，全国具有“博士授权”的高校共 17 所，本次参评17 所;部分具有“硕士授权”的高校 也参加了评估;参评高校共计 81 所(注:评估结果相同的高校排序不分先后，按学校代码排列)
序号 学校代码 学校名称 评选结果
1 10002 中国人民大学 A+
2 10033 中国传媒大学 A+
3 10246 复旦大学 A
4 10487 华中科技大学 A
5 10003 清华大学 A-
6 10248 上海交通大学 A-
7 10486 武汉大学 A-
8 10559 暨南大学 A-
9 10001 北京大学 B+
10 10269 华东师范大学 B+
11 10280 上海大学 B+
12 10284 南京大学 B+
13 10319 南京师范大学 B+
14 10335 浙江大学 B+
15 10384 厦门大学 B+
16 10610 四川大学 B+
17 10075 河北大学 B
18 10357 安徽大学 B
19 10459 郑州大学 B
20 10532 湖南大学 B
21 10542 湖南师范大学 B
22 10558 中山大学 B
23 10590 深圳大学 B
24 10718 陕西师范大学 B
25 10271 上海外国语大学 B-
26 10285 苏州大学 B-
27 10403 南昌大学 B-
28 10422 山东大学 B-
29 10475 河南大学 B-
30 10561 华南理工大学 B-
31 10730 兰州大学 B-
32 90021 南京政治学院 B-
33 10065 天津师范大学 C+
34 10140 辽宁大学 C+
35 10611 重庆大学 C+
36 10652 西南政法大学 C+
37 10697 西北大学 C+
38 10015 北京印刷学院 C+
39 10027 北京师范大学 C+
40 10030 北京外国语大学 C+
41 10052 中央民族大学 C
42 10053 中国政法大学 C
43 10183 吉林大学 C
44 10247 同济大学 C
45 10252 上海理工大学 C
46 10560 汕头大学 C
47 10593 广西大学 C
48 10698 西安交通大学 C
49 10011 北京工商大学 C-
50 10055 南开大学 C-
51 10270 上海师范大学 C-
52 10370 安徽师范大学 C-
53 10511 华中师范大学 C-
54 10635 西南大学 C-
55 10673 云南大学 C-
56 10755 新疆大学 C-