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2021中国传媒大学新媒体0503J2考研科目及参考书目

中国传媒大学新媒体0810J2考研科目及参考书目

中国传媒大学新媒体传播实务专业硕士研究生考试大纲

一、考试的总体要求：
《新媒体传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学新媒体学专业新媒体产业方向的硕士研究生入学考试。
本大纲的主要内容包括新媒体内涵、新媒体产业运营要素、新媒体市场发展、新媒体与社会等四个部分的内容。
要求考生熟练掌握新媒体产业的基本理论、运作流程和市场发展等方面的知识，并且能够运用所学知识，结合新媒体市场发展现状和案例，分析和解决实际问题。

二、考试的内容：
(一)新媒体内涵
1.新媒体的定义
2.新媒体构成要素
3.新媒体发展的原因
4.新媒体的特征
5、新媒体的传播，传播特点、传播效果评估
（二）新媒体产业运营的核心要素
1.网络与新媒体
卫星网络、有线网络和无线网络与新媒体
广播电视网络、互联网络、通信网络出现的一些新媒体类型
网络融合及其发展
我国三网融合的特殊性及其发展
2.新媒体内容运营的新特征
内容产业
内容集成
内容的数字化管理
新媒体背景下内容生产与运营的特点
UGC、PGC的运作及其对内容运营的影响
新媒体的内容关联与推送
3.新媒体业务
新媒体业务的概念
新媒体的业务类型
广播式业务、交互式业务和接入式业务的特点
4、新媒体产品策划与运营
新媒体产品的概念
新媒体产品策划的流程
新媒体产品运营的案例分析
5、新媒体终端
终端在新媒体发展中的作用
终端怎样改变新媒体运营
介绍某种类型的终端的功能及其对媒体内容和广告运营的影响
不同类型的新媒体终端，了解和熟悉终端的名称，类型，内容和业务集成的特点
6、新媒体的互动营销
互动营销的内涵
互动营销的类型（网络视频营销,搜索营销,社交媒体营销,位置营销等）
新媒体广告特征
新媒体广告评估指标
移动互联网广告及其形态
数字电视广告及其形态
互动营销的案例分析
数字广告交易平台及其构成要素
RTB广告技术的概念与特点
7、大数据与新媒体运营
结构化数据与非结构化数据
大数据与传统数据处理理念的差异
大数据可以从哪些方面影响新媒体的运营
8、新媒体的用户需求
碎片化与重聚
AIDMA与AISAS
某类型用户新媒体接触特征
新媒体时代用户研究案例分析
用户需求的发展变化对新媒体运营的挑战
（三）新媒体的市场发展
1、新媒体与传统媒体的市场竞争格局
主流新媒体的市场成长
新媒体与传统媒体的市场竞争
2.互联网新媒体的市场发展
门户网站、垂直网站、网络视频，社交媒体，电子商务等不同类型网络新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
3.广播电视新媒体的市场发展
数字电视，IPTV，OTT TV、CMMMB等不同类型广播电视新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
4.移动新媒体的市场发展
手机游戏、地图服务、移动支付、移动社交等不同类型移动新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
5、通信新媒体的市场发展
手机门户、手机阅读、手机音乐等不同类型通信新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析
6、新媒体的发展历程与趋势
新媒体的发展历程与现阶段特点
新媒体的发展趋势和未来方向
媒体融合的概念与趋势，案例分析
（四）新媒体与社会
1.新媒体与经济
新媒体产业与经济发展之间的互动关系
互联网+如何改变传统产业
2.新媒体与文化
新媒体发展与社会文化潮流之间的互动关系
新媒体与亚文化传播，案例分析
3.新媒体与科技
科技在新媒体发展中的应用及影响
新媒体技术对社会的改变，案例分析

三、考试的基本题型
    主要的题型可能有：名词解释、简答题、论述题

四、考试的形式及时间
    笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。

2021中国传媒大学新媒体0503J2考研科目及参考书目

2021中国传媒大学新媒体0503J2考研科目及参考书目

2020中国传媒大学新媒体考研复试参考书目

新媒体

9065

软件工程

①《软件工程》

张海藩

人民邮电出版社

中国传媒大学新媒体0503J2考研科目及参考书目

2020中国传媒大学新媒体考研复试参考书目

新媒体		9072	新媒体综合理论		①《新媒介观》	黄升民		中国市场出版社
					②《新媒体理论与实务》	周艳		中国传媒大学出版社
					③《媒介营销管理》（第二版）	张宏		北京大学出版社
					④《大数据与新媒体运营》	刘珊		中国传媒大学出版社

2021中国传媒大学新媒体0503J2考研科目及参考书目

中国传媒大学新媒体考研

中国传媒大学新媒体研究生考试科目

专业	研究方向	拟招总人数(含推免生)	拟招推免生人数	初试科目	学制
0810J2	01 新媒体技术及应用	6	3	①101思想政治理论	3
新媒体				②201英语一
				③301数学一
				④823信号与系统或824数据结构 选一

中国传媒大学新媒体考研专业排名

排名	学校名称	评估结果
1	中国人民大学	A+
2	中国传媒大学	A+
3	复旦大学	A
4	华中科技大学	A
5	清华大学	A-
6	上海交通大学	A-
7	武汉大学	A-
8	暨南大学	A-
9	北京大学	B+
10	华东师范大学	B+
11	上海大学	B+
12	南京大学	B+
13	南京师范大学	B+
14	浙江大学	B+
15	厦门大学	B+
16	四川大学	B+
17	河北大学	B
18	安徽大学	B
19	郑州大学	B
20	湖南大学	B
21	湖南师范大学	B
22	中山大学	B
23	深圳大学	B
24	陕西师范大学	B
25	上海外国语大学	B-
26	苏州大学	B-
27	南昌大学	B-
28	山东大学	B-
29	河南大学	B-
30	华南理工大学	B-
31	兰州大学	B-
32	南京政治学院	B-
33	北京印刷学院	C+
34	北京师范大学	C+
35	北京外国语大学	C+
36	天津师范大学	C+
37	辽宁大学	C+
38	重庆大学	C+
39	西南政法大学	C+
40	西北大学	C+
41	中央民族大学	C
42	中国政法大学	C
43	吉林大学	C
44	同济大学	C
45	上海理工大学	C
46	汕头大学	C
47	广西大学	C
48	西安交通大学	C
49	北京工商大学	C-
50	南开大学	C-
51	上海师范大学	C-
52	安徽师范大学	C-
53	华中师范大学	C-
54	西南大学	C-
55	云南大学	C-
56	新疆大学	C-

新媒体考研院校

基本信息

专业介绍

专业院校排名

序号	学校代码	学校名称	评选结果
1	10614	电子科技大学	A+
2	10701	西安电子科技大学	A+
3	10001	北京大学	A
4	10003	清华大学	A
5	10286	东南大学	A
6	10013	北京邮电大学	A-
7	10246	复旦大学	A-
8	10248	上海交通大学	A-
9	10284	南京大学	A-
10	10335	浙江大学	A-
11	10698	西安交通大学	A-
12	10006	北京航空航天大学	B+
13	10007	北京理工大学	B+
14	10056	天津大学	B+
15	10183	吉林大学	B+
16	10293	南京邮电大学	B+
17	10336	杭州电子科技大学	B+
18	10487	华中科技大学	B+
19	10699	西北工业大学	B+
20	90002	国防科技大学	B+
21	90045	空军工程大学	B+
22	10005	北京工业大学	B
23	10055	南开大学	B
24	10213	哈尔滨工业大学	B
25	10269	华东师范大学	B
26	10288	南京理工大学	B
27	10358	中国科学技术大学	B
28	10384	厦门大学	B
29	10486	武汉大学	B
30	10558	中山大学	B
31	10561	华南理工大学	B
32	10004	北京交通大学	B-
33	10141	大连理工大学	B-
34	10357	安徽大学	B-
35	10359	合肥工业大学	B-
36	10386	福州大学	B-
37	10422	山东大学	B-
38	10532	湖南大学	B-
39	10611	重庆大学	B-
40	10613	西南交通大学	B-
41	10700	西安理工大学	B-
42	90006	解放军理工大学	B-
43	10033	中国传媒大学	C+
44	10080	河北工业大学	C+
45	10112	太原理工大学	C+
46	10186	长春理工大学	C+
47	10212	黑龙江大学	C+
48	10216	燕山大学	C+
49	10280	上海大学	C+
50	10533	中南大学	C+
51	10617	重庆邮电大学	C+
52	10730	兰州大学	C+
53	90005	解放军信息工程大学	C+
54	10058	天津工业大学	C
55	10060	天津理工大学	C
56	10287	南京航空航天大学	C
57	10512	湖北大学	C
58	10536	长沙理工大学	C
59	10595	桂林电子科技大学	C
60	10610	四川大学	C
61	10657	贵州大学	C
62	11664	西安邮电大学	C
63	90039	海军航空工程学院	C
64	10009	北方工业大学	C-
65	10075	河北大学	C-
66	10079	华北电力大学	C-
67	10110	中北大学	C-
68	10217	哈尔滨工程大学	C-
69	10285	苏州大学	C-
70	10356	中国计量大学	C-
71	10459	郑州大学	C-
72	10497	武汉理工大学	C-
73	10590	深圳大学	C-
74	10697	西北大学	C-

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