2021华中农业大学新闻传播学基础研究生考试大纲 正文

《新闻传播学基础》考试大纲
一、新闻、信息、舆论与宣传
1.新闻的定义和特点
2.新闻的本源和要素
3.新闻的真实性原则及新闻真实的含义
4.新闻选择的标准
3.信息的定义和特点
4.信息与客观性报道
5.宣传的定义和特点
6.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素
7.舆论的定义和特点
8.舆论的社会功能
9.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系
二、新闻学基本理论
1.自由主义报刊理论
2.社会责任论
3.客观主义理论及其实践
4.公共新闻学
5.新闻自由与公民知情权
6.新闻人的基本权利
三、广告与广告市场
1.现代广告的定义及其本质
2.广告的社会功能
3.广告产业的性质及其构成
4.广告市场及其构成
5.广告代理：广告市场的基本运作机制
6.广告公司、媒介广告组织与广告主
7.广告受众与消费者
四、广告运动过程
1.广告调查的内容及其方法
2.广告策划的基本原则、内容与工作流程
3.广告创意的思维方法
5.广告表现的基本元素与基本技巧
6.广告传播的媒体选择与组合方法
7.广告效果的发生模式、测定方法
五、现代广告的新发展：整合营销传播与数字化
1.“整合营销传播”概念的提出及其理论发展
2.“整合营销传播”的核心要义与实践困境
3.“整合营销传播”中“整合”的含义及操作方式
4.“整合营销传播”对现代广告运作的影响
5.数字化背景下的广告运作与广告形态革新
6.互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用
六、传媒产业发展概况
1.当代世界传媒业概况
2.西方国家著名通讯社、报纸、电视台、网站和媒体集团
3.当代中国著名通讯社、报纸、电视台和网站
4.中国传媒产业三十年的发展逻辑与现实走势
七、传媒产业的基本经济特征
1.“二元产品市场”：传媒产业的重要经济特征
2.广告支撑与内容支撑：传媒产业的两大商业模式
3.公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质
4.核心竞争力、公信力：传媒管理经营的基本目标
5.传媒的三种所有制、三种管理方式和三种运行模式
6.传媒产业的经济本质：影响力经济
7.传媒产业受众的行为特征：碎化与极化
八、传媒产业的其它经济学特征
1.媒介产业价值链
2.传媒产业的市场结构类型
3.传媒产业中的外部性和网络外部性
4.传媒产业中的市场失灵、政府失灵及其补救
5.传媒产业中的规模经济与范围经济
6.广告在传媒产业中的地位与作用
7.网络时代的虚拟经济及其内涵
8.传媒产品跨国流动中的文化折扣现象
9.传媒市场中明星高收入现象
九、互联网的演进及对传媒业的影响 
1.计算机网络：互联网的技术基础 
2.连接的演进：互联网发展的内在逻辑 
3.自进化：网络媒体的演变 
4.大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 
5.重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响 
十、网络传播的总体特征
1.网络传播的多重属性
2.网络中的用户特征
3.网络信息的整合特征
4.社会化媒体应用的基本思维与策略
5.网络对传统传播效果理论的挑战：议程设置、沉默的螺旋、知识沟
十一、网络传播的具体形式及其特征
1.网站传播：大众传播的延续 
2.论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 
3.即时通信：基于关系网络的点对点传播 
4.博客：以个体为中心的社会化舞台 
5.维基：协作式知识生产系统 
6.SNS：小世界的映射 
7.微博：大众传播的社交化 
8.微信：三个层级传播的贯通 
9. APP传播：垂直内容的移动化包装 
10.移动视频直播：在场、表演与陪伴 

参考书目：
李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2016版
喻国明、丁汉青：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社，2009版
张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社，2010版
彭兰：《网络传播概论（第四版）》，中国人民大学出版社，2017版

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