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2021华中农业大学新闻传播学基础研究生考试大纲

《新闻传播学基础》考试大纲
一、新闻、信息、舆论与宣传
1.新闻的定义和特点
2.新闻的本源和要素
3.新闻的真实性原则及新闻真实的含义
4.新闻选择的标准
3.信息的定义和特点
4.信息与客观性报道
5.宣传的定义和特点
6.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素
7.舆论的定义和特点
8.舆论的社会功能
9.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系
二、新闻学基本理论
1.自由主义报刊理论
2.社会责任论
3.客观主义理论及其实践
4.公共新闻学
5.新闻自由与公民知情权
6.新闻人的基本权利
三、广告与广告市场
1.现代广告的定义及其本质
2.广告的社会功能
3.广告产业的性质及其构成
4.广告市场及其构成
5.广告代理：广告市场的基本运作机制
6.广告公司、媒介广告组织与广告主
7.广告受众与消费者
四、广告运动过程
1.广告调查的内容及其方法
2.广告策划的基本原则、内容与工作流程
3.广告创意的思维方法
5.广告表现的基本元素与基本技巧
6.广告传播的媒体选择与组合方法
7.广告效果的发生模式、测定方法
五、现代广告的新发展：整合营销传播与数字化
1.“整合营销传播”概念的提出及其理论发展
2.“整合营销传播”的核心要义与实践困境
3.“整合营销传播”中“整合”的含义及操作方式
4.“整合营销传播”对现代广告运作的影响
5.数字化背景下的广告运作与广告形态革新
6.互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用
六、传媒产业发展概况
1.当代世界传媒业概况
2.西方国家著名通讯社、报纸、电视台、网站和媒体集团
3.当代中国著名通讯社、报纸、电视台和网站
4.中国传媒产业三十年的发展逻辑与现实走势
七、传媒产业的基本经济特征
1.“二元产品市场”：传媒产业的重要经济特征
2.广告支撑与内容支撑：传媒产业的两大商业模式
3.公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质
4.核心竞争力、公信力：传媒管理经营的基本目标
5.传媒的三种所有制、三种管理方式和三种运行模式
6.传媒产业的经济本质：影响力经济
7.传媒产业受众的行为特征：碎化与极化
八、传媒产业的其它经济学特征
1.媒介产业价值链
2.传媒产业的市场结构类型
3.传媒产业中的外部性和网络外部性
4.传媒产业中的市场失灵、政府失灵及其补救
5.传媒产业中的规模经济与范围经济
6.广告在传媒产业中的地位与作用
7.网络时代的虚拟经济及其内涵
8.传媒产品跨国流动中的文化折扣现象
9.传媒市场中明星高收入现象
九、互联网的演进及对传媒业的影响
1.计算机网络：互联网的技术基础
2.连接的演进：互联网发展的内在逻辑
3.自进化：网络媒体的演变
4.大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革
5.重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响
十、网络传播的总体特征
1.网络传播的多重属性
2.网络中的用户特征
3.网络信息的整合特征
4.社会化媒体应用的基本思维与策略
5.网络对传统传播效果理论的挑战：议程设置、沉默的螺旋、知识沟
十一、网络传播的具体形式及其特征
1.网站传播：大众传播的延续
2.论坛：“古老”、封闭的社会化媒体
3.即时通信：基于关系网络的点对点传播
4.博客：以个体为中心的社会化舞台
5.维基：协作式知识生产系统
6.SNS：小世界的映射
7.微博：大众传播的社交化
8.微信：三个层级传播的贯通
9. APP传播：垂直内容的移动化包装
10.移动视频直播：在场、表演与陪伴

参考书目：
李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2016版
喻国明、丁汉青：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社，2009版
张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社，2010版
彭兰：《网络传播概论（第四版）》，中国人民大学出版社，2017版

2016年华中农业大学传播学考研复试分数线

学院代码	学院名称	专业代码	专业名称	政治	英语	业务科一	业务科二	总分
311	文法学院	050302	传播学	53	53	80	80	350

华中农业大学文法学院广告与传播学系介绍

华中农业大学广告与传播学系成立于1999年，现有1个本科专业（广告学），1个硕士点（传播学）。广告学本科专业自2000年开始正式面向全国招生，传播学硕士点自2007年开始正式面向全国招生。

本系现有专任教师19人，其中教授2人，副教授6人，讲师11人，另有外聘客座教授5人，已建成一支知识结构、学历结构、职称结构、年龄结构比较合理，协作精神强，学术思想比较活跃的教学科研队伍。

本系以现代广告业发展趋势为导向，适应中国当代社会经济、文化发展的需要，结合媒介技术的发展变迁与传播环境的变化，培养具备广告学基本理论素养与专业实践能力及相关学科的基础知识，以策划、创意为主导，兼具市场调研、文案撰写、经营管理、媒体、公关及设计等多项技能的复合型创新人才。人才培养注重理论结合实践，学生在“金铅笔”、“金犊奖”、“大学生广告艺术大赛”、“挑战杯”、“创业计划大赛”等国际、国内赛事中获得多项金奖、一等奖等荣誉。毕业生可在专业广告公司、媒介广告部门、企业的市场营销部门、事业单位的广告宣传部门、以及与广告相关的市场调查及信息咨询行业工作。

本系拥有广告综合实验室、广告摄影实验室、画室、广告效果测评实验室、模拟广告公司等较为完善的广告人才培养的教学设备和手段，在专业教学上形成了一套较为完整的教学体系和富有特色的人才培养模式。

2021华中农业大学新闻传播学050300考研科目及参考书目

新闻传播学 [050300] 学术学位

专业信息

所属院校：华中农业大学

招生年份：2021年

招生类别：全日制研究生

所属学院：文法学院

所属门类代码、名称：[05]文学

所属一级学科代码、名称：[03]新闻传播学

专业招生详情

研究方向：	01.传播学 02.广告学与传媒经济学 03.网络传播与数字出版

招生人数：
考试科目：	①101 思想政治理论 ②201 英语一 ③623 传播学理论 ④844 新闻传播学基础(含新闻学概论、广告学概论、网络传播学概论、媒介经营与管理) 复试科目：新闻传播实务

备　　注：	311 文法学院拟招生数：186，其中拟招收推免生数：10

2015华中农业大学传播学考研报名录取情况

华中农业大学农、理、工、文、法、经、管等多学科相结合，学科优势明显，新兴与传统学科交融，吸引了众多考生报考。以下是传播学专业的报录情况，希望同学们能够有所受益。

学科门类	专业代码	专业名称	2015年
			报名数	录取数	推免数
05文学	050302	传播学	11	6	4

2021华中农业大学传播学理论研究生考试大纲

《传播学理论》考试大纲(编号623)

（一）传播学的研究对象与基本问题
1.传播概念、传播与信息、传播的特点
2.社会传播的五种类型
3.社会信息系统的特点
4.社会信息系统运行中的传播障碍与传播隔阂

（二）人类传播活动的历史与发展
1.从动物传播到人类传播
2.人类传播的发展进程
3.信息社会与信息传播

（三）人类传播的符号与意义
1.符号的定义、信号与象征符
2.语言符号与非语言符号
3.符号的基本功能
4.意义的定义、类型、传播过程中的意义
5.象征性社会互动

（四）人类传播的过程与系统结构
1.传播过程的构成要素及特点
2.几种主要的传播过程模式
3.系统模式下的社会传播结构
4.社会传播的总过程理论

（五）人内传播与人际传播
1.人内传播的定义、环节和要素
2.作为社会心理过程的人内传播
3.个人信息处理的基模理论
4.人际传播的定义、特点与社会功能
5.自我表达与社会价值规范

（六）群体传播与组织传播
1.群体的特征与社会功能
2.群体传播及其内部机制
3.集合行为中的传播机制
4.流言传播与集合行为
5.组织传播的定义、特点与功能
6.组织内传播的过程与机制

（七）大众传播
1.大众传播的定义、特点与社会功能
2.大众传播的产生与发展过程
3.大众传播的社会影响

（八）新媒体与传播革命
1.新媒体的概念与类型
2.新媒体传播特点
3.新媒体传播与社会发展

（九）传播媒介的性质与作用
1. 作为工具和技术手段的传播媒介
1.1麦克卢汉的媒介理论
1.2媒介工具和技术的现实社会影响
1.3新媒介的发展及其冲击
2.作为社会组织的大众传播
2.1传播者与大众传媒
2.2传播制度与媒介控制
2.3传媒组织在信息生产中的作用
2.4传播制度的规范理论

（十） 大众传播的受众
1.“大众”与大众社会理论
2.社会转型与受众变迁
3.几种主要的受众理论

（十一）传播效果研究
1.传播效果研究的领域与问题
2.传播效果研究的历史与发展
3.传播效果的产生过程与制约因素

（十二）几种主要的大众传播效果理论
1.“议程设置功能”理论概要与特点、相关研究、理论的意义、问题与面临的挑战
2.“沉默的螺旋”理论概要与特点、对此理论的研究与批判
3.“培养”理论的起源和背景、基本观点、文化指标研究
4.“框架”理论、相关研究、框架效果与受众框架
5.“知沟”理论基本内容、相关研究及其实践意义
6.“第三人效果”理论、相关研究、理论的意义及注意问题

（十三）国际传播与全球传播
1.从国际传播到全球传播
2.关于世界信息传播秩序的争论
3.国际传播与全球传播研究的若干重要课题
3.1国际报道中新闻价值问题
3.2信息与国家主权问题
3.3文化帝国主义问题
3.4全球话语与跨文化传播

（十四）传播研究史和主要学派
1.传播学的起源、形成和发展
2.传播学的主要学派

（十五）传播学调查研究方法
1.传播学调查研究的类型与基本过程
2.抽样调查法
3.内容分析法
4.控制实验法

主要参考书：郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社
[美]赛弗林·坦卡德等：《传播理论起源、方法与应用》，华夏出版社

2021华中农业大学新闻传播学050300考研科目及参考书目

新闻传播学 [050300] 学术学位

专业信息

所属院校：华中农业大学

招生年份：2021年

招生类别：全日制研究生

所属学院：文法学院

所属门类代码、名称：[05]文学

所属一级学科代码、名称：[03]新闻传播学

专业招生详情

研究方向：	01.传播学 02.广告学与传媒经济学 03.网络传播与数字出版

招生人数：
考试科目：	①101 思想政治理论 ②201 英语一 ③623 传播学理论 ④844 新闻传播学基础(含新闻学概论、广告学概论、网络传播学概论、媒介经营与管理) 复试科目：新闻传播实务

备　　注：	311 文法学院拟招生数：186，其中拟招收推免生数：10

华中农业大学新闻传播学050300考研科目及参考书目

新闻传播学 [050300] 学术学位

专业信息

所属院校：华中农业大学

招生年份：2020年

招生类别：全日制研究生

所属学院：文法学院

所属门类代码、名称：[05]文学

所属一级学科代码、名称：[03]新闻传播学

专业招生详情

研究方向：	01.传播学 02.广告学与传媒经济学 03.农业文献编辑与数字出版

招生人数：
考试科目：	①101 思想政治理论 ②201 英语一 ③623 传播学理论 ④844 新闻传播学基础(含新闻学概论、广告学概论、网络传播学概论、媒介经营与管理) 复试科目：新闻传播实务

备　　注：

传播学考研院校

基本信息

专业名称：传播学专业代码：050302 门类/类别：文学学科/类别：新闻传播学

专业介绍

西南政法大学为例

传播学——传播学于2006年获硕士学位授予权，2011年新闻传播学（一级学科）获重庆市“十二五”重点学科。2012年教育部第三轮学科评估中，我校新闻传播学科并列全国第十，位列西部第三，重庆市第一。教学内容包括传播理论和传播业务等理论与实践相结合的课程，全方位培养研究生的综合素质。毕业生广泛就业于省部级以上各类媒体，政府机关，企业单位，保持着高就业率。

专业点分布

中国传媒大学北京大学中国人民大学中国农业大学中国政法大学中国青年政治学院中国科学院大学中国社会科学院大学南开大学天津师范大学河北经贸大学河北大学山西大学辽宁大学大连理工大学东北师范大学吉林大学黑龙江大学上海政法学院上海社会科学院复旦大学同济大学上海交通大学华东师范大学上海师范大学上海外国语大学上海财经大学河海大学苏州大学南京理工大学南京大学南京师范大学浙江大学浙江工业大学安徽大学中国科学技术大学福建师范大学厦门大学江西财经大学江西师范大学山东大学山东师范大学郑州大学河南大学武汉大学华中科技大学武汉理工大学华中农业大学中国地质大学(武汉) 中南民族大学湖北大学华中师范大学中南大学湘潭大学湖南师范大学暨南大学华南理工大学深圳大学华南师范大学广西大学重庆工商大学西南政法大学重庆大学西南大学四川大学电子科技大学成都理工大学西南交通大学云南大学西北大学西安交通大学陕西师范大学兰州大学新疆财经大学

专业院校排名

0503 新闻传播学

本一级学科中，全国具有“博士授权”的高校共 17 所，本次参评17 所;部分具有“硕士授权”的高校也参加了评估;参评高校共计 81 所(注:评估结果相同的高校排序不分先后，按学校代码排列)

序号	学校代码	学校名称	评选结果
1	10002	中国人民大学	A+
2	10033	中国传媒大学	A+
3	10246	复旦大学	A
4	10487	华中科技大学	A
5	10003	清华大学	A-
6	10248	上海交通大学	A-
7	10486	武汉大学	A-
8	10559	暨南大学	A-
9	10001	北京大学	B+
10	10269	华东师范大学	B+
11	10280	上海大学	B+
12	10284	南京大学	B+
13	10319	南京师范大学	B+
14	10335	浙江大学	B+
15	10384	厦门大学	B+
16	10610	四川大学	B+
17	10075	河北大学	B
18	10357	安徽大学	B
19	10459	郑州大学	B
20	10532	湖南大学	B
21	10542	湖南师范大学	B
22	10558	中山大学	B
23	10590	深圳大学	B
24	10718	陕西师范大学	B
25	10271	上海外国语大学	B-
26	10285	苏州大学	B-
27	10403	南昌大学	B-
28	10422	山东大学	B-
29	10475	河南大学	B-
30	10561	华南理工大学	B-
31	10730	兰州大学	B-
32	90021	南京政治学院	B-
33	10065	天津师范大学	C+
34	10140	辽宁大学	C+
35	10611	重庆大学	C+
36	10652	西南政法大学	C+
37	10697	西北大学	C+
38	10015	北京印刷学院	C+
39	10027	北京师范大学	C+
40	10030	北京外国语大学	C+
41	10052	中央民族大学	C
42	10053	中国政法大学	C
43	10183	吉林大学	C
44	10247	同济大学	C
45	10252	上海理工大学	C
46	10560	汕头大学	C
47	10593	广西大学	C
48	10698	西安交通大学	C
49	10011	北京工商大学	C-
50	10055	南开大学	C-
51	10270	上海师范大学	C-
52	10370	安徽师范大学	C-
53	10511	华中师范大学	C-
54	10635	西南大学	C-
55	10673	云南大学	C-
56	10755	新疆大学	C-

传播学研究生院校排名

全国第四轮学科评估结果（2017年）0503 新闻传播学排名：

本一级学科中，全国具有“博士授权”的高校共 17 所，本次参评17 所;部分具有“硕士授权”的高校也参加了评估;参评高校共计 81 所(注:评估结果相同的高校排序不分先后，按学校代码排列)
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序号	学校代码	学校名称	评选结果
1	10002	中国人民大学推荐阅读：（传播学考研经验）	A+
2	10033	中国传媒大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学研究生参考书目）	A+
3	10246	复旦大学推荐阅读：（参考书目）（专业分析）	A
4	10487	华中科技大学推荐阅读：（新闻传播史参考书目）	A
5	10003	清华大学推荐阅读：（传播学研究生参考书目）（传播学研究生专业分析）	A-
6	10248	上海交通大学推荐阅读：（传播学考试科目）（传播学参考书目）	A-
7	10486	武汉大学推荐阅读：（传播学考研经验）（传播学研究生参考书目）	A-
8	10559	暨南大学推荐阅读：（口语系传播介绍）（传播学专业分析）	A-
9	10001	北京大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学考研经验）	B+
10	10269	华东师范大学推荐阅读：（传播学考研经验）（传播学研究生参考书目）	B+
11	10280	上海大学推荐阅读：（传播学研究生参考书目）（传播学招生简章）	B+
12	10284	南京大学推荐阅读：（传播学择校分析）（传播学专业分析）	B+
13	10319	南京师范大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学考研心得）	B+
14	10335	浙江大学推荐阅读：（传播学考研经验）（传播学专业目录）	B+
15	10384	厦门大学推荐阅读：（传播学择校分析）（传播学研究生参考书目）	B+
16	10610	四川大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学考研i经验）	B+
17	10075	河北大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学考研经验）	B
18	10357	安徽大学推荐阅读：（传播学专业目录）	B
19	10459	郑州大学推荐阅读：（传播学择校分析）（传播学专业分析）	B
20	10532	湖南大学推荐阅读：（传播学招生简章）（传播学专业目录）	B
21	10542	湖南师范大学推荐阅读：（传播学择校分析）（传播学考试大纲）	B
22	10558	中山大学推荐阅读：（传播学择校分析）（传播学研究生参考书目）	B
23	10590	深圳大学推荐阅读：（传播学择校分析）（传播学考研经验）	B
24	10718	陕西师范大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学参考书目）	B
25	10271	上海外国语大学推荐阅读：（传播学研究生参考书目）（传播学研究生考试大纲）	B-
26	10285	苏州大学推荐阅读：（传播学考研经验）	B-
27	10403	南昌大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学考研经验）	B-
28	10422	山东大学推荐阅读：（传播学研究生参考书目）（传播学专业分析）	B-
29	10475	河南大学推荐阅读：（传播学研究生参考书目）（传播学培养方案）	B-
30	10561	华南理工大学推荐阅读：（传播学专业介绍）（传播学考研经验）	B-
31	10730	兰州大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学录取分数线）	B-
32	90021	南京政治学院	B-
33	10065	天津师范大学推荐阅读：（传播学研究生参考书目）	C+
34	10140	辽宁大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学专业目录）	C+
35	10611	重庆大学推荐阅读：（传播学择校分析）	C+
36	10652	西南政法大学推荐阅读：（传播学研究生参考书目）（传播学专业介绍）	C+
37	10697	西北大学推荐阅读：（传播学专业分析）（新传参考书目）	C+
38	10015	北京印刷学院推荐阅读：（传播学参考书目）（新传择校分析）	C+
39	10027	北京师范大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学录取分数线）	C+
40	10030	北京外国语大学推荐阅读：（传播学录取分数线）（传播学参考书目）	C+
41	10052	中央民族大学推荐阅读：（传播学专业目录）（传播学参考书目）	C
42	10053	中国政法大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学参考书目）	C
43	10183	吉林大学推荐阅读：（传播学专业目录）（传播学高分攻略）	C
44	10247	同济大学推荐阅读：（新传专业目录）（新传参考书目）	C
45	10252	上海理工大学推荐阅读：（传播学考试大纲）（传播学参考书目）	C
46	10560	汕头大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学专业目录）	C
47	10593	广西大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学专业目录）	C
48	10698	西安交通大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学专业目录）	C
49	10011	北京工商大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学专业目录）	C-
50	10055	南开大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学专业目录）	C-
51	10270	上海师范大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学专业排名）	C-
52	10370	安徽师范大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学专业目录）	C-
53	10511	华中师范大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学录取分数线）	C-
54	10635	西南大学推荐阅读：（传播学参考书目）（传播学考研经验）	C-
55	10673	云南大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学复试经验）	C-
56	10755	新疆大学推荐阅读：（传播学专业分析）（传播学专业目录）	C-

数据来源：教育部学位与研究生教育发展中心

2007年传播学专业排名

排名	学校名称	等级	排名	学校名称	等级	排名	学校名称	等级
1	复旦大学	A+	6	北京大学	A	11	天津师范大学	A
2	武汉大学	A+	7	厦门大学	A	12	上海大学	A
3	中国人民大学	A+	8	华中科技大学	A	13	四川大学	A
4	中国传媒大学	A	9	浙江大学	A	14	南开大学	A
5	清华大学	A	10	南京师范大学	A
B+等(22个)：南京大学、郑州大学、福建师范大学、暨南大学、云南大学、东北师范大学、北京印刷学院、深圳大学、辽宁大学、湖南大学、兰州大学、中南大学、河北大学、上海交通大学、同济大学、湖南师范大学、苏州大学、西北大学、河海大学、安徽大学、陕西师范大学、西南大学
B等(21个)：南昌大学、华中师范大学、江西师范大学、吉林大学、上海外国语大学、西南政法大学、重庆工商大学、大连理工大学、华东师范大学、上海理工大学、中国科学技术大学、广西大学、湘潭大学、湖北大学、山东大学、浙江工业大学、安徽师范大学、南京理工大学、电子科技大学、华南师范大学、中南民族大学
C等(15个)：名单略

2015-2016年传播学专业排名

排名	学校名称	星级	开此专业学校数
1	中国传媒大学	5★	94
2	中国人民大学	5★	94
3	复旦大学	5★	94
4	北京大学	5★	94
5	武汉大学	5★	94
6	浙江大学	4★	94
7	上海大学	4★	94
8	华中科技大学	4★	94
9	清华大学	4★	94
10	四川大学	4★	94
11	华东师范大学	4★	94
12	山东大学	4★	94
13	厦门大学	4★	94
14	上海交通大学	4★	94
15	河北大学	4★	94
16	湖南大学	4★	94
17	南京师范大学	4★	94
18	暨南大学	4★	94
19	南京大学	4★	94
20	北京师范大学	3★	94

传播学考研考什么

【传播学考研容易的学校】【传播学考研好考吗】
传播学研究生考试科目：

传播学考研科目

(101)思想政治理论

(201)英语一

(615)传播学综合知识

(848)大众传播

传播学考研参考书：

050302 传播学

1、研究方向：

01传播理论研究

02编辑出版研究

03广告研究

04影视传播研究

05网络传播研究

06符号学与传播学

2、初试科目：

① 101 思想政治理论

② 201 英语一或 202 俄语或 203 日语

③ 636 新闻传播史论

④ 916 新闻传播业务

3、初试书目：

636新闻传播史论：

（1）《理论新闻学新视野》，张小元，四川科学技术出版社

（2）《大众传播学通论》，李苓等，四川大学出版社

（3）《外国新闻传播史纲》，郭亚夫，四川大学出版社

（4）《中国新闻传播史》，方汉奇，中国人民大学出版社

916新闻传播业务：

（2）《新闻采写教程》（上、下），操慧，四川大学出版社

（2）《现代新闻编辑学》，蒋晓丽，高等教育出版社

（3）《新闻传播技术基础》，吴建，四川大学出版社

（4）《广播电视学导论》（第三版），欧阳宏生，四川大学出版社

(5)《媒体产业运营方略》，李宜篷，四川大学出版社

（6）《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社

4、复试科目：

新闻传播专题

5、复试书目：

（1）《新闻采访论》，邱沛篁，四川大学出版社针对新闻学考生

（2）《新闻评论学》，张玉川，四川大学出版社针对新闻学考生

（3）《应用广告学》，吴建，四川大学出版社针对传播学考生

（4）《网络新闻编辑学》，蒋晓丽，高等教育出版社针对新闻学考生

（5）《传播学理论》增补版，李彬著，新华出版社针对传播学考生

（6）《有效的公共关系》（第8版），明安香译，华夏出版社，2002年版针对传播学考生

传播学专业研究生就业：

新媒体策划

我们这里所说的新媒体是相对传统媒体而言的，主要是指网络媒体、移动媒体及广告公司。相比传统媒体，以数字技术和互联网技术为依托的新媒体，在信息时代是最具潜力的朝阳行业之一，这也是刚毕业的新闻传播专业研究生最热衷进入的行业。作为朝阳产业，新媒体行业更需要市场高手来策划有效消费，因此媒介经营管理方面的人才尤其紧缺。由于没有传统路径制约，网络媒体更倾向于"企业化运作"。目前，网络媒体产业的发展遵循"创意产业"的规律，广告经营人才也很适合投身网络媒体。

网络媒体不像报纸期刊业"求精求专"的用人需求，其对个人的经营意识与创新精神方面要求更高。因此，我们在读研期间，可多读媒介经营管理、传媒市场营销方面的书籍，关注产业新闻，了解国内外传媒市场的运作规律。学习一些网站制作技巧以及相关的技术软件也非常必要。此外，在学习与实践期间，注重培养自己的创新意识与市场嗅觉很重要。相对于传统媒体，新媒体的用人标准明显不同，其需求的专业方向也相对广泛。

另外，像广告公司、新闻发言人、媒介研究公司、时尚杂志编辑等也是新媒体行业中较受毕业学生欢迎的行业。但这类公司可能对同学们在个人特长方面有更深的要求。以媒介研究公司公司为例，它需要我们在读研期间，有跟随研究传播学研究方法、受众分析等领域的导师参加一些科研项目，并能掌握各种定性、定量的媒介研究方法。总的来说，这几类公司，必须要求学生有前期实习的经历。

行业编辑

相比传统媒体具有较高素养的编辑、记者，有些人群虽然从事的是新闻事业编辑职业，也许并不需要很专业的新闻调查研究能，如网络编辑、影视节目制作公司高级编导、线下刊物编辑、企业刊物编辑、记者等，但他们同样需要具备简单新闻传播知识，上述行业也为新闻传播专业硕士提供了大量的就业机会。

拒不完全统计，目前我国的网络编辑从业人员超过300万人，而传统新闻从业人员只有75万人，网络媒体从业人员已经从规模和数量上超过传统媒体。虽然人数众多，但随着互联网的更深入发展，网络编辑也成为市场上抢手的人才，尤其是跨专业新闻传播学研究生。做一名网络编辑，首先要有扎实的文字功底；其次要熟知新闻的相关知识，对网络上出现的新闻、信息、趋势要有足够的敏感度；还要能熟练使用DreamWaver、Flash等网页制作软件和一些编辑发布软件等。

其次是影视制作编辑和企业内刊编辑。随着电影、娱乐业等行业的迅猛发展，这些公司对影视节目的编、播、采人才都有广泛的需求。如果有较强的新闻敏感性和新闻写作能力，熟悉电视节目制作流程和电视表现手法，思维活跃，具有较强的文字功底，这类新闻学专业毕业的研究生就业前景非常广泛。

综上三类，正在致力于备考新闻传播学研究生的考生，应该不会再担心未来的就业前景，希望大家在2014备考路上，专心致志学习，切莫受外界干扰。

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